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纽约时报:中国电视广告的毁灭进行时

编辑:广州飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:纽约时报:中国电视广告的毁灭进行时
中国电视广告是否一定会被如洪水猛兽的数字广告吞噬?与其争得面红耳赤,不如静下心来,听听外来的声音。尽管作者提出了新老媒体“两手都要硬”,但最后证明传统电视广告价值时,语言却显得苍白无力。
  
  刘学龙,作为北京普通白领中的一员,每天他的“起床生活”非常规律——睁开眼、掏手机、看新闻、看微信、看微博,然后起床、洗漱、开始一天的奔波。事实上,这个25岁的年轻人“数字化起床”方式只是中国5.27亿手机用户生活的缩影。
  
  “在中国市场,与其把广告投放的钱放在电视,我们更看好数字广告平台”
  
  据全球知名广告传播公司ZenithOptimedia(实力传播)的一项调查显示,三年前,全球近半数广告投放预算是拨给传统电视平台的,用于移动数字端的预算只占总额的14%。然而,就在美国广告市场还以电视为主的同时,中国市场却悄然变化,“背道而驰”,重心从电视开始转向数字移动端。
  
  “中国中产阶级迅速增长,相比其他群体,他们跟互联网移动的联系更紧密,这也是我们首次发现这种现象”全球知名咨询企业BostonConsultingGroup驻京负责人JeffWalters如是表示,伴随着手机、平板等移动设备的快速普及,互联网的大面积覆盖,“我们认为,数字化广告在中国市场的重要性正愈发凸显”。
  
  《纽约时报》认为,中国本土化的社交媒体主页平台当仁不让地成了各大企业的宠儿。无论是后起之秀的微信亦或是早占先机的微博,从活动推送到内容弹出,从二维码扫描再到拟人互动,品牌大户对数字移动广告的重视程度越来越大。
  
  据悉,就在不久之前,可口可乐中国刚刚发起了一场“十秒拼歌”活动,鼓励用户扫描产品外包装上的二维码,一起和好友微信录歌比拼。根据传播承销方Isobar公司的统计显示,该活动自2014年5月发起至今,点击阅读量轻松突破30亿次,其速之快令人不禁乍舌。
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